“Hoe minder geld, hoe gedrevener je wordt als ondernemer.” Joost Eras start op zijn twaalfde een radiostation en verkoopt ijsjes als hij dertien is. Nu runt hij festivals en verhuurt hij kantoren in Breda. In deze aflevering van Pepers & Pegels vertelt Joost over zijn onconventionele manier van ondernemen: van Tinder als businesstool tot pilletjes op festivals.

Van ijsverkoper tot festivalbaas

Joost noemt zichzelf een “positieve bemoeial” die graag out-of-the-box denkt. Zijn ondernemersdrift zit er al vroeg in. Als twaalfjarige start hij een radiostation en een jaar later verkoopt hij fietsend ijsjes in de wijk. Als deejay in Arnhem en Nijmegen rolt hij langzaam de evenementenwereld in.

In de competitieve festivalmarkt kiest Joost bewust voor een andere aanpak. “Een drankje kost bij sommige festivals soms tien of vijftien euro. Dat vind ik gewoon niet meer betaalbaar,” legt hij uit. Met zijn concept PIEKEN! focust Joost op toegankelijkheid.

“We boeken bewust geen grote artiesten,” legt Joost uit. Zijn eerste festival draaide met 300 bezoekers quitte. “Dat was voor ons een reden om te zeggen: dan kunnen we het zeker nog een keer doen.”

Zes maanden in Spanje

Begin 2024 neemt Joost een drastische beslissing: hij vertrekt voor zes maanden naar Spanje. Daar gebruikt Joost een opmerkelijke strategie om een lokaal netwerk op te bouwen. “Ik heb Tinder gedownload om mijn zakelijke netwerk uit te breiden.” Dat werkt: hij vindt bijvoorbeeld een tolk die hem helpt bij het opzetten van een festival in Spanje. “Daar mag bijna alles. Elke week vuurwerk, geen grap. Nederland is veel strenger.”

Pilletjes of alcohol?

Joost ziet zijn festivalbezoekers liever een pilletje nemen, dan zich volgooien met drank. “Overmatig alcoholgebruik levert veel meer overlast op,” legt hij uit. “Tegelijkertijd willen we geen pillenfestival zijn. Bij de ingang wordt streng gecontroleerd. Bij één pilletje geldt het gedoogbeleid, maar daarboven heb je een probleem.”

Als festivalorganisator blijft Joost zelf nuchter. “Ik krijg zoveel adrenaline door de gezelligheid van de mensen. Ik geniet van het moment.”

Lessen van een serieondernemer

Naast het organiseren van evenementen, verhuurt Joost ook kantoren. “Ik zag een prachtig leegstaand pand in het centrum van Breda en vond het zonde dat het leeg stond.” Nu heeft hij er een bruisende werkplek van gemaakt.

Enkele belangrijke inzichten die Joost deelt in de podcast:

🧪 Blijf experimenteren: “Binnenkort organiseer ik een koffiefeestje. Geen drank en nachtwerk, maar overdag feesten met koffie.”

👏 Investeer in je team: “Mijn team doet geweldig werk. Dat probeer ik terug te geven in de vorm van waardering.”

🎪 Focus op beleving: “Ik verzin altijd van alles om het perfect te maken. Dat zit in de kleinste details, zoals verse koffiebonen op kantoor en maandverband op de wc’s.”

Luister het hele gesprek

Het volledige gesprek met Joost vind je op Apple Podcasts, Podimo, Spotify of YouTube.